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商标起名有什么注意事项?

作者:广州找军师财税咨询有限公司 浏览: 发表时间:2021-07-06 15:16:49

  商标注册,如何起一个好听且不近似的商标名字成为最令申请人头疼的问题。好的商标不但能给企业带来极大的经济效益,还能有效提高企业的市场信誉和产品竞争力,我们应该如何给自己的产品去起一个合适的商标名字呢?商标起名有哪些注意事项?

  商标,是品牌的重要组成部分和企业无形资产。有专家认为,品牌的附加值是以某种形式存在于它的名称之中的。一个好的名称便于消费者记忆,使人产生联想,引发好感,促进购买;同时节约传播费用。反之,一个不恰当的名称表达不好企业的主张,浪费很多传播费用,极大地影响消费者购买。正所谓“名正则言顺,名不正则言不顺”。

  关于商标取名注意事项分为以下两点

  一、不得作为商标注册的情况:

  1.仅有商品的通用名称、图形、型号的;

  2.仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、数量及其他特点的;

  3.其他缺乏显著特征的,但是标志经过使用取得显著特征,并便于识别的,可以做为商标注册;

  4.复制、模仿或者是翻译他人的***禁止使用;

  二、不得作为商标使用的情况:

  1、同中华人民共和国的***名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的,以及同中央***机关所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的;

  2、同外国的***名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的,但该国政府同意的除外;

  3、同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或者近似的,但经该组织同意或者不易误导公众的除外;

  4、与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的,但经授权的除外;

  5、同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的;

  6、带有民族歧视性的;

  7、夸大宣传并带有欺骗性的;

  8、有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的;

  9、县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名,不得作为商标。但是,地名具有其他含义或者作为集体商标证明商标组成部分的除外;已经注册的使用地名的商标继续有效;一个商标名称的好坏,给企业带来的效果也是不一样的,好的商标可以帮助企业更好的发展,在市场占据一席之地。可以说拥有一个好的商标,就等于成功了一半。

  所以商标起名要符合以下几点:

  1、符合《商标法》的规定:

  商标注册要顺利通过审核,商标命名不仅要避免常见词汇,还要符合《商标法》的相关规定,像商标法所明文规定的几类禁用词汇,如带有民族歧视的、和国旗国歌相近的……这样的情况都是不被允许的。

  2、易读易记易懂:

  一个好的商标名字总是令人印象深刻的,也必须是能够被消费者记住的。所以,商标名必须容易识别、阅读和口头记忆,这就对商标命名提出了更高的要求。就像“京东”、“华为”、“苹果”等。

  3、符合品牌定位:

  企业注册的商标如果符合自身品牌定位,那就一定会取得良好的市场效果,这样的商标也更容易被消费者接受。如“淘宝”、“飘柔”、“可口可乐”等。

  4、避免不好的含义:

  由于地区语言文化的差异,以及对一些名称、图案和颜色有着不同的偏好与禁忌,商标的设计命名也应当入乡随俗。记得可口可乐刚刚进入中国市场时就是叫“蝌蝌啃蜡”,后来也是花重金悬赏征求商标名字,到今天可口可乐也是家喻户晓的品牌。

  5、要利于传播

  一般要求简单易记,朗朗上口,这样才有利于在消费者中间广为传播。切记,取名可“通俗”但不能过于“庸俗”!

  6、能够彰显品牌文化:

  很多品牌的历史文化源远流长,具有坚实的文化价值基础,因而产品名称如何点缀配衬颇具讲究,好的命名能更深刻的诠释品牌的价值内涵。

  7、适应消费市场环境:

  一个市场定位准确的产品,会面临一个高度细分的目标市场。所以,我们应该深入了解消费市场的地理环境、风俗人情和消费习惯,如果产品命名与市场环境任一因素相抵触,都会导致产品出师未捷身先死。

  8、要易于用英文表达

  为了使产品走向国际,现在相当多的企业的商标用中英两种文字或全英文。相当多的企业用汉语拼音作拼音文字。我以为应尽量少用汉语拼音,多用英文。在使用拼音或英文中一定要注意准确无误,中英对照力求和谐。

  9、***与企业名称一致

  这点非常非常重要。如“太阳神”、“哇哈哈”、“科龙”、“长虹”等。商标名称与企业名称一致,有利于更好地打出名气来:因为这样一来,人们可以一听到或看到商标就联想到企业,一谈起企业就会想到其商标。

  如何给商标取名呢?

  1、商标起名要立足行业性质,体现产品的性能功用

  符合行业性质就是要根据具体的行业和产品来进行策划,找准定位,精确切入,找到两者间的***契合点。

  起名者应站在新、奇、特的角度上,使理念与行业性质和产品功用相谐成趣。典型案例如山东省的“鲁能”、“山钢”商标,两商标的首字均表现了强烈的地域特征;尾字则反映了服务和生产内容。这类商标具有较强暗示性,容易让消费者牢记和熟知。

  2、商标起名要符合企业形象,传播企业文化

  企业形象应用到商标命名上主要体现的是一种有计划、前瞻性的战略理念和积极、向上的企业文化。如商标“九阳”,“九阳”是“旭”字的拆分体,寓意这一年轻企业旭日东升的发展态势。

  商标命名还是应该以汉字为***,汉字的意蕴含蓄、字形优美、变化无穷,音律也大有讲究。起名时要注意字意的健康,有现代感,有冲击力,品味起来有深度,并且有利于传播;音律要做到琅琅上口,尽量不用生僻字和绕口字,注重名字的韵律美;字形方面主意考虑创意性,易于识别又不流于形式。只有把音、形、义三方面融为一体,把汉字理念融会贯通,才是一个符合中国汉字使用习惯的好名字。如“浪潮”商标,含义大气,字体苍劲有力,音律优美。

  3、商标起名要符合潮流,融入国际化大潮

  现代企业要和国际市场接轨,就应参考国际现状。商标起名既要考虑到国内受众,也要着眼于国际市场。如“雅戈尔”,中英文发音接近,英文“Younger”有着年轻的、青春的意思,不失为一个很好的国际商标。

  对于传统民用产品所使用的商标,如果注入更多的历史地理以及文化内涵元素,将对提升产品的层次和高度起到意想不到的效果。五千年历史造就了丰富灿烂的中华文明,这些都可以为命名者拈来用之。如百年老字号“宏济堂”制药,济世救人,广大宏远的经营理念通过商标百年传承。

  想不出来好的商标名字怎么办?

  1、在动物界和植物界寻找灵感,但是现在普遍的动物和植物都被注册了,因此***在动物或植物名字的基础上再加点内容。比如三只松鼠、一叶子这些有名的商标名字,都是在动物或植物的名字前添加了数量词,新颖又好记,大家也可以借鉴一二。

  2、取名时尽量选择三个字或者三到五个字的名字,因为就目前来看,两个字的商标确实难以注册了,两个字的商标名字很容易出现重名的现象。所以,三到五个字的名字是***的选择,同时避免了重名和难记两个雷区。

  3、建议大家在取名的时候开发脑洞进行修改和组合,这种会有很多创新的思路,而且不是常见词组组合成功率会更高。所以大家大可尝试把其他领域的字和词结合到另一领域,还有谐音字的替换更改都是很好的能够优化商标的思路。

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